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鞋类网购平台走四条道路

来源:中国鞋网) 2010-02-08

  慧聪鞋网2月8日讯,随着互联网对人们生活渗透率越来越高,习惯了传统店铺经营的大小厂商们正不断感受着触网的压力和动力,耐克在美国市场的网售率已经达到12.5%,中国市场却不足1%。目前,销售通路经过不断的市场洗礼、分化,呈现出四种主流趋势。

  一、百货式的综合平台。

  如淘宝商城。品牌鞋是其中的一个行业分支,共同分享淘宝巨大的流量。综合平台的一大优势在于海量的用户,但专业化不足,商家众多,鱼龙混杂,极容易顾此失彼,不能带给网民最佳的购物体验。

  二、厂商自建网络直营渠道。

  如达芙妮、李宁等。目前网购趋势对厂商实体店面业务有一定的冲击,在目前经济大背景下,厂商的销售压力也空前倍增。网络直营,可以压缩大量的成本,提高利润率。但线上与线下业务同时进行,对厂商无异于是双手互搏,对下级经销商而言是变相的打击,两方面的利益难以平衡。

  三、单一网络品牌横向多元化。

  以VANCL为代表。她在衬衫网络直销上成功后,顺势推出一系列服装,包括以VANCL命名的鞋,企图打造以VANCL为品牌的全线产品。但一个品牌如果不集约化发展,试图囊括所有产品,必将进一步弱化刚建立起来的品牌认知度。这将使得这一类产品很难在强者如林的国内外鞋业品牌中突围。

  四、专业化垂直平台。

  很多专做鞋的网站在2009年冒了出来。这里鞋类网购网站,只卖鞋,在专业性以及供货速度上,有明显提升。(来源:中国鞋网)

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